タグ・ホイヤー（TAG Heuer）は、長年にわたり印象的なテレビCMを制作しており、ブランドの持つ「革新性」「挑戦」「スピード」などの価値観を強く打ち出してきました。
特に、スポーツやモータースポーツ、さらには世界的な著名人を起用したCMが多く見られます。
過去に展開されたタグ・ホイヤーの代表的なテレビCMの内容や特徴について紹介します。
1. 「#DontCrackUnderPressure」キャンペーン（プレッシャーに屈しない）
このフレーズは、タグ・ホイヤーのブランド哲学を象徴するスローガンであり、長年にわたりCMの中心テーマとなっています。プレッシャーを跳ね返し、目標に向かって進む精神を視覚的に表現する広告が多く展開されました。
- テーマ： CMでは、スポーツ選手や挑戦的なシーンを通じて、極限の状況でも冷静に対処する姿を描いています。モータースポーツやサッカー選手、さらには冒険家たちが登場し、タグ・ホイヤーの時計がその挑戦を支える存在として描かれています。
- 例：F1ドライバーやアスリートの起用 レッドブル・レーシングのF1ドライバー、クリスティアン・ホーナーやマックス・フェルスタッペン、またサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドが登場し、時計と共に目標を追求する姿が描かれました。
2. レオナルド・ディカプリオを起用したCM
ハリウッド俳優のレオナルド・ディカプリオは、タグ・ホイヤーのグローバルアンバサダーを務めており、数多くのCMで登場しています。
- 内容： ディカプリオが着用するタグ・ホイヤーの時計が映し出され、彼の洗練されたスタイルとブランドの上質さを融合させています。背景に都会の夜景や高級感のあるシチュエーションが使われることが多く、時計がライフスタイルの一部として溶け込む姿を描写しています。
- メッセージ： 環境問題や社会問題への関心を示し、タグ・ホイヤーの時計が単なるラグジュアリーアイテムではなく、持続可能性や社会的価値観を重視するブランドであることを伝える要素もありました。
3. モータースポーツをテーマにしたCM
モータースポーツはタグ・ホイヤーのアイデンティティの重要な一部であり、これをテーマにしたCMが多数制作されています。
- F1との関わり： レッドブル・レーシングの車両やピット作業の緊張感あふれるシーンが描かれ、タグ・ホイヤーの時計がその正確性でレースを支える存在として表現されています。
- スティーブ・マックイーンのオマージュ： 伝説的な俳優でありレーサーでもあったスティーブ・マックイーンが着用した「モナコ」を取り上げたCMも話題となりました。映画『栄光のル・マン』を再現するような映像が使われ、タグ・ホイヤーのレーシングスピリットをアピールしています。
4. クリスティアーノ・ロナウドを起用したCM
サッカー界のスーパースター、クリスティアーノ・ロナウドもタグ・ホイヤーのCMに登場しています。
- 内容： ロナウドが試合で活躍するシーンや、オフのスタイリッシュな生活を描きながら、時計がどんな場面でも彼の相棒であることを強調しています。
- 印象的な要素： サッカーボールやトレーニング風景を取り入れることで、タグ・ホイヤーがスポーツと密接に関わっているブランドであることをアピールしています。
5. カレラ・シリーズを中心にしたCM
「カレラ」はタグ・ホイヤーの代表的なモデルで、これを主題としたCMも多く制作されています。
- 内容： レーストラックでのシーンや、ビジネスマンが着用する姿が描かれ、時計がスポーティさとエレガンスを兼ね備えていることを伝えています。特に、レーシングスピリットを象徴するデザインや機能性がクローズアップされています。
6. ヨットや冒険をテーマにしたCM
タグ・ホイヤーはヨットレースや冒険家をテーマにしたCMも展開しており、海上での過酷な環境下での時計の耐久性や信頼性を強調しています。
- 例： 冒険家たちが海や山といった自然の厳しい環境で活動する様子が描かれ、タグ・ホイヤーの時計がその挑戦をサポートする重要なアイテムとして登場します。
7. その他の印象的なCM
- ショーン・メンデス（ミュージシャン）とのコラボ： 若い世代にもアピールするため、ショーン・メンデスを起用したCMでは、音楽制作のクリエイティブな側面とタグ・ホイヤーの革新性を結びつけています。
- エクストリームスポーツとの関係： スノーボードやフリークライミングなど、極限に挑むエクストリームスポーツ選手をテーマにしたCMも制作され、時計の耐久性や正確性がアピールされています。
8．日本人起用のCM
タグホイヤー（TAG Heuer）は、これまでにさまざまな世界的有名人をCMに起用してきましたが、日本人もいくつかのキャンペーンで起用された実績があります。
以下に、日本人が起用された主な例を挙げます。
A. 木村拓哉（俳優）
タグホイヤーのCMで日本人として特に注目されたのは、俳優の木村拓哉が起用されたケースです。
木村拓哉は、ブランドアンバサダーとして日本でのタグホイヤーのプロモーションに深く関わりました。
- 起用時期： 木村拓哉がタグホイヤーとコラボレーションしたのは2000年代で、特にブランドのイメージリーダーとして活躍しました。
- 内容： 彼の洗練されたスタイルとブランドの高級感を融合させたキャンペーンが展開されました。木村拓哉が実際に時計を着用する姿を通じて、ブランドの魅力が強調されました。
- 影響： 木村拓哉の起用によって、タグホイヤーは日本市場でさらに広く認知されるようになり、日本国内での人気を大きく向上させる結果となりました。
B. 本田圭佑（サッカー選手）
サッカー界でも、日本のスター選手である本田圭佑がタグホイヤーの広告キャンペーンに登場しました。
- 起用時期： 本田圭佑がタグホイヤーのアンバサダーに選ばれたのは2016年頃です。
タグホイヤーの「#DontCrackUnderPressure（プレッシャーに屈しない）」キャンペーンにおいて重要な役割を果たしました。 - 内容： 本田圭佑の真摯な挑戦する姿勢や、常に前を向いて努力する姿がタグホイヤーのブランド精神と一致しており、彼の映像やポスターが日本国内で展開されました。
特に彼のインタビューを交えたプロモーションが、ブランドの哲学と彼の価値観をリンクさせる形で制作されました。
C． 他の日本人著名人
タグホイヤーは、明確にCM出演ではなくても、日本市場向けのプロモーションや広告で日本人を起用することがありました。
- スポーツ選手やアスリート： モータースポーツやスキーなど、ブランドの関連分野で活躍する日本人アスリートが特定のキャンペーンで起用されるケースがあります。
- モデルや文化人： 日本国内のタグホイヤー店舗やイベントの広告で、著名な日本人モデルやタレントが登場することもあります。
タグ・ホイヤーのテレビCMは、単なる時計のプロモーションではなく、ブランドの哲学や挑戦する精神を視覚的に伝える内容が多いのが特徴です。
スポーツや冒険、著名人とのコラボレーションを通じて、タグ・ホイヤーの時計が「プレッシャーに屈しない」象徴であることを強調しています。
これにより、時計そのものの魅力だけでなく、その背後にある物語や価値観を消費者に届けることに成功しています。
タグホイヤーは、日本市場を重要視しているため、日本人の著名人をCMや広告キャンペーンに起用することがあります。
特に木村拓哉や本田圭佑の起用は、ブランドイメージを向上させ、日本の消費者との親和性を高めることに成功しました。
タグホイヤーは今後も、世界や日本の文化やスポーツ界を代表する人物を通じて、ブランドの魅力を伝える戦略を継続する可能性があります。
